CATALÀ (English below)

En el marc temàtic d’aquesta exposició hi ha una clara referència a la idea de llibertat individual, amb un esperit totalment fresc i divertit. En el conjunt de peces elaborades en aquest projecte, un personatge passeja pel camp o per la ciutat, gaudint dels múltiples avantatges que la societat de consum li ofereix a través del llenguatge del màrqueting: diners, viatges, vacances… felicitat.
Els personatges apareixen enmig de diverses fotografies preses en diferents indrets – retirant diners d’un caixer automàtic, asseguts fent un pícnic improvisat al camp… – Són la imatge d’aquells que creuen en una vida fàcil plena d’oportunitats, que es conformen amb una felicitat individual buida segons la seva posició social.
La fotografia Ales consisteix en dues imatges d’un somni, d’un ideal. El concepte de llibertat possible per a cada individu. Un camí indecís, alguns horitzons sense límit. És el contrapunt d’una mirada crítica, carregada d’ironia.
El projecte es basa en la teoria de Zygmunt Bauman, segons la qual la societat de consum no es limita a satisfer necessitats bàsiques, sinó que crea i estimula constantment nous desitjos. Així, la publicitat promou una idea de felicitat basada en la satisfacció immediata que garanteix que el consum estigui en moviment permanent. En aquest sistema, les persones mateixes es converteixen en productes de consum: no n’hi ha prou amb consumir, sinó que cal transformar-se en un objecte atractiu i desitjable per als altres.

ENGLISH

This exhibition has a clear theme of individual freedom, presented in a fresh and fun way. In this project’s set of elaborated pieces, a character strolls through the countryside or the city, enjoying the many advantages offered by consumer society through marketing: money, travel, holidays, happiness.
The characters appear in various photographs taken in different locations, such as withdrawing money from a cash machine or enjoying an impromptu picnic in the countryside. They embody the belief in an easy life full of opportunities, where contentment is found in individual happiness and social ranking.
The photograph Ales (Wings) consists of two images of a dream, of an ideal. It conveys the concept of possible liberty for each individual. An undecided path, with limitless horizons. It is a critical, ironic counterpoint.
The project is based on Zygmunt Bauman’s theory, according to which consumer society is not limited to satisfying basic needs, but constantly creates and stimulates new desires. In this way, advertising promotes an idea of happiness based on immediate gratification, ensuring that consumption remains in constant motion. Within this system, people themselves become consumer products: it is not enough to consume; one must also transform oneself into an attractive and desirable object for others.

---